Lige siden "miljøbeskyttelse" er blevet et marketingproblem, har der været problemet med "ideal er meget rig, virkeligheden er meget knoglerhudy". For nylig lancerede Starbucks "genanvendelige kopper", kunderne kan vælge at betale et depositum på $ 1 for at vælge genanvendelige kopper, når de køber drinks, og depositum refunderes, efter at kopperne er returneret. Hver genanvendt kop rengøres og steriliseres til næste brug.
Imidlertid har denne "miljøvenlige" bevægelse udløst netizens bekymringer omkring hygiejne og sikkerhed, så hvorfor er det, at brandets miljøvenlige koncept ikke har fået forbrugernes accept?
Hvorfor bliver miljømarkedsføring mere og mere vanskelig?
Fra Starbucks til den forrige "plastgrænse", "plastforbud" og andre miljømæssige offentlige velfærdsemner, "miljømarkedsføring" har været i bestræbelserne på at øve på samme tid kontroversielle "miljøbeskyttelse" og "miljøbeskyttelse" og "miljøbeskyttelse" og "miljøbeskyttelsesbeskyttelse" og "miljøbeskyttelse" og "miljøbeskyttelse" og "miljøbeskyttelses" og "miljøbeskyttelse" og "miljøbeskyttelses" og "miljøbeskyttelse" og "miljø" og ". Mellem "miljøbeskyttelse" og forbrugeraccept er der altid "vanskelige at bruge", "vanskelige at lande", "vanskeligt at vare" problemet er, at det er vanskeligt at bruge, vanskeligt at lande, vanskeligt at vare og så videre.
1⃣ Dårlig oplevelse, praktisk og miljøbeskyttelse er vanskelig for begge.
Det mest typiske eksempel er "papirstrå" under plastbegrænsningen. Da nedbrydningen af plaststrå tager mere end 500 år, har mange cateringvirksomheder forsøgt at bruge "papirstrå" i stedet for plaststrå. Imidlertid er den faktiske oplevelse af forbrugerne faldet dramatisk - papirstrå er let at suge i vand og blødt, og smagen af mad vil blive påvirket, det føles som at slikke et papirrør. ..... Balancen mellem miljøvenlig produktdesign og reel brugeroplevelse kan aldrig nås.
2⃣ Mouthing af, ord og handlinger er svære at blive forenet
I løbet af April Fool's Day har den "ørken organiske mælk" fra enormt vakt diskussioner og spørgsmål. Trunsu lancerede en begrænset ørken Oasis -gaveboks med "Desert Milk" som en "gimmick", der fokuserede mere på den kommercielle forbindelse af produktets oprindelse, og der er ingen faktisk output på ørkenhåndtering, som siges at "vække ørkenens vitalitet". "Vitaliteten" er blevet overpakket, sloganets relevans er ikke stærk, ikke "miljømarkedsføring", mere som "nyt produkt reklame".
3⃣ Flygtige, langvarige krig er vanskeligt at kæmpe
Der er for mange kortvarige miljømæssige kreative output, men hvad skete der med miljødesignet for dem, der kaldte det? F.eks. Kan KFC -træske, sulten spise spisepinde ...... Environmental Marketing er en "lang krig", kan ikke opnås natten over, hvad enten det er inden for produktudviklingsteknologi eller forbrugermiljøbeskyttelsesniveau for implementering, står stadig over for en masse praktiske problemer.
Miljøvenlige ideer, disse brandmarkedsføringspraksis fortjener anerkendelse
1⃣ omdannelse af affald til skat, der indeholder konceptet "miljømæssigt"
TEA DRINK INDUSTRY "NET RED" Brand XI CHA, i lyset af et stort antal kasserede Bobo Cups, vælger at genbruge → gengive Bobo Cups i miljøbeskyttelsesposer og Mackintoshes, som er både praktisk og flot. Ikea vil livet overalt i plastikken i skabe, møbelbelægning og hjemmeprodukter, ikke kun for at imødekomme de praktiske behov hos mennesker på produktet, men også lade flere mennesker tilslutte sig miljøholdet.
2⃣ Kreative ideer til at forbedre "følelsen af deltagelse".
Miljømarkedsføring skal være opmærksom på brugerens "følelse af deltagelse", spille en inspirerende eller advarselsrolle, så folks miljøbeskyttelsesadfærd spontant. For eksempel ændrer det finske frimærke, der ændrer farve, når det røres - temperaturen, der genereres ved at gnide fingeren, mønsteret, og fuglen, der flyver med vinger, bliver et ensomt skelet - dette "sort -tech" -design viser udryddelse af arter, global opvarmning og andre problemer på en kreativ måde.
3⃣ langvarig persistens
Miljømarkedsføring sker ikke natten over. For eksempel har Coca-Cola været vedvarende i miljøbeskyttelse, den bruger genanvendte koksflasker til at producere et begrænset antal miljøvenlige pakker, bruger marine affald til at producere genanvendte flasker og har "intet affald" offentlige velfærdsaktiviteter for at tilskynde til genanvendelse af tomme flasker og så videre.
Miljømarkedsføring er en langsigtet kamp, i folks efterspørgsel efter brandmarketing bør være mere opmærksom på socialt ansvar og tage hensyn til brugerens faktiske oplevelse, vi kan også alvorligt ind i "miljømæssige", kun brugere, mærker, samfund, verden og andre parter arbejder sammen, det er muligt at gøre "miljømarkedsføring" virkelig land. Først når brugere, mærker, samfund og verden arbejder sammen, kan vi lave "miljømarkedsføring" virkelig komme til udførelse.
